Lisboetas elegem Sagres e Água de Luso como marcas de excelência

Lisboetas elegem Sagres e Água de Luso como marcas de excelência

A Sagres e a Água de Luso são apontadas pelos consumidores da região de Lisboa como duas das três marcas de excelência no mercado das bebidas e lideram os segmentos das cervejas e das águas em notoriedade espontânea. Estas são algumas das conclusões de um estudo realizado pela Memorandum e encomendado pela revista Just Leader, que analisa e compara o comportamento das marcas de bebidas entre 2005 e 2006.





Segundo o estudo, a Sagres é referida como líder incontestável do seu sector e segunda no mercado das bebidas em 2006 por 14% dos inquiridos, mais do dobro do que a sua principal concorrente (8%). A marca registou uma subida de 9% entre os dois anos em análise, facto que lhe permitiu ascender ao topo das preferências dos consumidores em 2006. A maioria dos participantes considera-a ainda a marca que mais rapidamente se associa à cerveja, à noite e ao convívio, sendo também a cerveja de referência para os jovens portugueses.
No segmento das águas, a Luso é apontada como a mais popular por 48% dos inquiridos, o triplo do resultado obtido pela marca que ocupa o segundo lugar (16%), e é também a bebida mais associada ao conceito de vida saudável.
A análise comparativa permite ainda concluir que, face ao investimento publicitário, a Sagres e a Água de Luso são também líderes em notoriedade espontânea nos respectivos segmentos.
Este estudo da Memorandum teve como universo alvo a população portuguesa residente em Lisboa com mais de 14 anos e a amostra foi constituída por 500 unidades estatísticas seleccionadas de forma aleatória. A informação foi recolhida através de entrevista directa e pessoal, com base em questionário estruturado.